德国联邦最高法院也于2021年9月接连发布了三个有关社交网络“红人”（Influencer）对发帖广告性质标识义务的判决。包括德国前任足球国脚胡梅尔斯的夫人Cathy Hummels在内的三位“网红”分别被德国社会竞争协会（Verband Sozialer Wettbewerb e.V.）起诉。因为她们在社交网络Instagram平台上发表的图片上加了点击后才可见的公司Instagram帐号标签（也即所谓的“Tap Tags”），但是并没有将这些帖子标记为广告。德国社会竞争协会认为这违反了《反不正当竞争法》第5a条第6款中的信息义务，属于通过不作为误导消费者。然而，德国联邦最高法院认为，这种需要读者点击图片才会出现的公司帐号标签（Tap Tags）不必然导致标识“广告”的行为义务的产生，但是添加公司网站的超链接却需要“网红”标识其内容“广告”。而且如果根据消费者对其的整体印象，该内容属于过度的宣传，不再是事实信息的陈述，例如，它只赞扬了该公司产品的优势，而没有任何批判性的内容，那么该内容就应当被标识为“广告”。此外，在Cathy Hummels案中，德国联邦最高法院还指出，若一个Instagram帐号的粉丝数众多（例如Cathy Hummels有60多万粉丝），那么消费者就可以直接推断其发布的内容是广告，所以也就不必在其内容中作出“广告”的标识。

　　撰稿人：冯楚奇